Lo que vemos en el mercado de Liverpool
La economía alimentaria independiente de Liverpool ha crecido más rápido que la mayoría de las ciudades del Reino Unido fuera de Londres en los últimos cinco años. La escena del Triángulo Báltico apenas existía en su forma actual hace una década. Lodge Lane y Granby han pasado de pasillos tranquilos a mercados de alimentos locales realmente competitivos. El cinturón de estudiantes alrededor de Smithdown Road y Wavertree ha ganado densidad.
Los tamaños promedio de boletos de recogida en los códigos postales L suelen variar entre €14 y €24 - ampliamente similares a Manchester y Bradford, más bajos que Londres.
Algunas cosas son las siguientes:
- Google Maps en tres paquetes es realmente cuestionable en los corredores para llevar. Muchas cocinas L7, L8 y L15 han mantenido sus Perfiles de Negocios de Google, lo que significa que una rutina semanal constante en fotos, publicaciones y respuestas a las reseñas mueve los rankings más rápido aquí que en los mercados de Londres de mayor densidad. por qué tu restaurante puede no aparecer en Google Maps y Cómo clasificar un restaurante en Google Maps cubrir los cimientos.
- Las formas del calendario estudiantil exigen más que en la mayoría de las ciudades del Reino Unido. Alrededor de 70.000 estudiantes de la Universidad de Liverpool, Liverpool John Moores y Hope cambian las áreas L7 / L15 / L17 30-50% en el volumen de pedidos semanales entre el período escolar y las largas vacaciones de verano.
- El Triángulo Báltico es esencialmente su propio mercado. La búsqueda de marcas, Instagram, prensa y la participación en eventos hacen la mayor parte del trabajo - SEO local y listas agregadas importan menos.
Cómo los clientes de Liverpool encuentran restaurantes
Tres patrones que vemos en las cocinas con las que trabajamos en los códigos postales L:
Google Maps hace la mayor parte del trabajo de descubrimiento fuera del centro. Un cliente en Toxteth, Wavertree o Walton que busca "curry near me", "halal comida para llevar" o "pizza delivery" ve el paquete local tres puntos antes de cualquier otra cosa.
Instagram es muy utilizado para descubrir nuevos restaurantes en el Báltico, en la calle Bold y alrededor de los muelles. La base de clientes de Liverpool, en particular los menores de 35 años, revisarán el Instagram de un restaurante antes de decidir - publicaciones recientes, historias recientes, si el lugar todavía se siente vivo. Guía de Instagram para restaurantes del Reino Unido es el punto de partida.
Las revisiones se componen visiblemente. A consistent Programa de revisión y recogida El nivel competitivo en los códigos postales L es significativamente menor que en el centro de Manchester o Londres, por lo que la ganancia es más visible.
El comportamiento de las apps de reparto se divide acentuadamente por área. Los corredores de transporte en L8, L15 y L13 se inclinan más hacia Just Eat y distancias de entrega más largas. Hemos cubierto los compromisos en ¿Debería dejar Just Eat y ir directamente? y Cómo obtener más pedidos en Just Eat.
Presupuestos publicitarios realistas en Liverpool
Algunos puntos de referencia de las campañas que llevamos a cabo en la ciudad:
- Las zonas de recogida con código postal estándar L funcionan en: 10 a 18 libras al día Los anuncios de Google gastan. € 350-€ 550 / mes produce 280-500 clics atribuibles, lo que se convierte en aproximadamente 18-30 pedidos atribuibles dependiendo de la página de destino y la oferta.
- El Triángulo Báltico y la calle Bold normalmente necesitan 20 a 30 libras al día porque la búsqueda de marca y la competencia de la semana de eventos impulsan a los CPCs.
- Días de partido en Anfield y Goodison (y especialmente las noches europeas en Anfield) cambian la demanda de entrega dentro de un radio de 2-3 millas de cada terreno.
Para una visión más amplia de cuándo se paga incluso tiene sentido, vea Google Ads vale la pena para los restaurantes de comida y nuestro desglose en Google Ads vs Just Eat.
Códigos postales en los que trabajamos
- L8 (Toxteth / Granby / Princes Park / Lodge Lane) - densa escena independiente yemení, somalí, bangladeshí y caribeña, muy cuestionable paquete local de Google Maps
- L7 / L15 (Wavertree / Smithdown Road) - estudiantes, dominados por los agregadores y sensibles al tiempo de estudio
- L17 (Aigburth / Sefton Park) - comida y comida de gama media, suburbana
- L1 / L3 / L8 Baltic (centro de la ciudad / Ropewalks / Triángulo báltico) - Dinner-in, marcas lideradas por Instagram, prensa y cobertura de influencers junto con SEO
- L4 / L5 / L6 (Anfield / Everton / Kensington) - Restaurantes de comidas mezcladas paquistaníes / polacos / caribeños sensibles al día del partido
- L13 / L14 (Cisne Viejo / Ceniza) - el mercado de recogida suburbana establecido
- L18 / L19 (Mossley Hill / Allerton / Garston) - un restaurante suburbano más tranquilo de gama alta
- L36 / L25 (Huyton / Childwall edge) - zonas externas de entrega en Merseyside
Lo que normalmente trabajamos para cocinas de Liverpool
Para un Lodge Lane, Smithdown Road o Wavertree comida para llevar el punto de partida con mayor apalancamiento es un Perfil de Empresa de Google más SEO local - Los corredores de Liverpool tienen paquetes locales realmente cuestionables, y el trabajo semanal consistente tiende a registrarse rápidamente. redes sociales Programa de conversión rápida web del restaurante, y modesto Google Ads La mayoría de los clientes también se benefician de Menú y trabajo de fotografía - la fotografía obsoleta es una de las cosas más comunes que se apremian en las auditorías.
Qué no prometemos
No prometemos elevaciones específicas de ingresos, posiciones de clasificación o objetivos de volumen de pedidos. Liverpool es lo suficientemente variado - Lodge Lane, el Triángulo Báltico, Anfield y Allerton son esencialmente cuatro economías diferentes - que cualquier agencia que afirma un resultado garantizado debe ser cuestionada.
Lo que hacer Si nos fijamos en tu cocina y pensamos que se beneficiaría más de arreglar una o dos cosas específicas usted mismo - ordenar tus fotos de EUR, responder correctamente a tus comentarios, publicar una vez por semana en Instagram - que de contratar a una agencia, lo diremos.