¿Qué hay de diferente en Birmingham?
Birmingham tiene una de las concentraciones más densas de restaurantes independientes de Asia del Sur en Gran Bretaña. Solo el Triángulo Balti - aproximadamente el área bordeada por Ladypool Road, Stoney Lane y Stratford Road - tiene más casas de curry por milla cuadrada que casi cualquier lugar fuera de Londres Este. Esa densidad crea dos cosas: una base de clientes muy consciente de los precios, y márgenes notablemente más estrechos que Londres para cocinas similares.
El precio medio de los boletos en los códigos postales B suele situarse entre 15 y 25 euros, menos que en Londres (20-35 euros) y Manchester (18-28 euros) para pedidos comparables.
Dos cosas siguen:
- El apalancamiento de SEO local tiende a ser alto. Los anuncios de Google en los códigos postales B suelen correr entre 0,90 y 1,80 libras por términos de alimentos, frente a 2 y 5 libras en el centro de Londres. El volumen de búsqueda en áreas densas como Sparkhill o Sparkbrook es comparable a la Zona 2 de Londres, pero los costes de clics son aproximadamente la mitad. Eso significa que la visibilidad orgánica de Google Maps (tu EUR, tus reseñas, tus fotos) a menudo genera más pedidos que los pagados por el mismo esfuerzo. Cómo clasificar un restaurante en Google Maps.
- La fotografía es más importante en los códigos postales conscientes de los precios. Los clientes están más orientados al valor, por lo que las señales visuales que indican un valor real -tamaños de porciones generosos, color vibrante, calidad clara de los ingredientes- tienden a cerrar la brecha de pedidos. Guía de diseño del menú para llevar Los consumidores también pueden utilizar los principios que se traducen en EUR y la fotografía de plataforma.
Cómo los clientes de Birmingham encuentran restaurantes
El comportamiento del cliente que vemos en las cocinas de código postal B con las que trabajamos:
Google Maps en tres paquetes hace la mayor parte del trabajo de descubrimiento en los suburbios. Un cliente en Sparkhill o Yardley que busca "Teaway indio cerca de mí", "balti cerca de mí" o "pizza Yardley" ve el paquete local antes que cualquier otra cosa. poseer uno de esos tres espacios es el movimiento de mayor apalancamiento que puede hacer un comida para llevar con código postal B - y es alcanzable, porque muchas cocinas establecidas han descuidado su perfil de negocios de Google durante años.
WhatsApp hace más pedidos repetidos aquí que en algunas otras ciudades. La base de clientes de la diáspora de Birmingham utiliza WhatsApp para ordenar, compartir y recomendar más que el promedio del Reino Unido.
Las revisiones son lentas pero de alto impacto. Los restaurantes de Birmingham acumulan críticas más lentamente que Londres: menos turistas viajan en coche, más clientes habituales. programa de revisión generalmente pasa de 40 a 150 revisiones en 12 a 18 meses y aumenta visiblemente en el paquete local.
Presupuestos de publicidad realistas en Birmingham
Algunos puntos de referencia de las campañas que llevamos a cabo en la ciudad:
- Las zonas de recogida estándar de Birmingham funcionan en Entre 12 y 18 libras al día Google Ads gasta. € 400-€ 550 / mes tiende a producir 250-400 clics atribuibles, lo que se convierte en aproximadamente 15-25 pedidos atribuibles dependiendo de la página de destino y la oferta.
- Solihull (B91/B92) y Sutton Coldfield funcionan más como los suburbios ingleses: CPC ligeramente más altos, billetes promedio más altos, más intención de cenar. 20 a 30 libras al día es el piso realista allí.
- Grandes partidos en Villa Park y St. Andrew's Si tu campaña sigue gastando un sábado por la tarde cuando la mitad de tu zona de entrega está en el fútbol, estás quemando el presupuesto.
Para una visión más amplia de cuándo se paga incluso tiene sentido para un retiro, ver Google Ads vale la pena para los restaurantes de comida.
Códigos postales en los que trabajamos
- B11 / B12 (Sparkhill, Sparkbrook, Balsall Heath) - Ladypool Road y el histórico Triángulo Balti, competencia muy densa, ventaja de marketing dirigida por la foto es alta
- B5 / B9 / B10 (Highgate, Bordesley, Small Heath) - Corredor de Coventry Road, mezcla entre bangladesíes / paquistaníes y yemeníes
- B19 / B20 / B21 (Lozells, Aston, Handsworth) - Caribe, África occidental, Pakistán, a menudo el más subserviente en el marketing profesional
- B33 / B36 (Castle Bromwich, Yardley) - fuertes zonas de entrega para llevar, paisaje menos saturado de SEO
- B23 / B24 (Erdington) - cocinas mixtas, escena independiente en crecimiento
- B91 / B92 (Solihull) - un restaurante suburbano de gama alta, billete promedio premium, un libro de juego completamente diferente
Lo que normalmente trabajamos para las cocinas de Birmingham
Para la mayoría de los restaurantes del Triángulo Balti el trabajo con mayor apalancamiento es SEO local y un edificio bien mantenido Perfil de Empresa de Google - La manada local de Birmingham es realmente cuestionable cuando tantas cocinas establecidas han descuidado las suyas. Menú y trabajo de fotografía Los clientes de los códigos postales B, conscientes del precio, responden fuertemente a las señales visuales de valor. web del restaurante, Instagram-led redes sociales, y modesto Google Ads en términos de marca y cocina.
Qué no prometemos
Birmingham es lo suficientemente variada - el Triángulo Balti, Yardley, Solihull y el centro de la ciudad son esencialmente cuatro economías diferentes - que cualquier agencia que pretenda un resultado garantizado debe ser cuestionada.
Lo que hacer Si observamos tu cocina y pensamos que sería mejor arreglar una o dos cosas específicas usted mismo en lugar de contratar a una agencia, lo diremos.