¿Qué es distinto de Glasgow?
La economía de los restaurantes de Glasgow difiere de las ciudades inglesas en tres aspectos que cambian el libro de jugadas del marketing:
- Bajo los costes de los medios. Los CPC de los anuncios de Google para los términos de comida en Glasgow suelen situarse en €0.90-€1.80, frente a €3+ en el centro de Londres y €1.50-€2.50 en Manchester. Google Ads vs Just Eat comparación camina por las matemáticas para los presupuestos en este rango.
- Una mayor estacionalidad. El clima influye en el comportamiento de la orden más al sur. El volumen de entrega en invierno en los códigos postales G puede ser 30-50% mayor que en verano para algunas cocinas.
- Los restaurantes son más saludables que el promedio del Reino Unido. Los clientes de Glasgow comen fuera con relativa frecuencia, especialmente en el West End, Merchant City y el lado sur. El marketing que impulsa a los comensales (no solo pedidos de entrega) es más importante que en algunos mercados ingleses - la reputación de las revisiones y la presencia en Instagram son más importantes que la optimización de la plataforma agregadora para muchas cocinas de código postal G.
Cómo los clientes de Glasgow encuentran restaurantes
Los patrones que vemos en las cocinas con las que trabajamos en los códigos postales G:
Google Maps impulsa tanto la entrega como el descubrimiento en la cena. Un cliente que busca "mejor curry Glasgow", "biryani Pollokshields" o "restaurante halal Southside" ve primero el paquete local. Muchos restaurantes establecidos de Glasgow han mantenido los Perfiles de Negocios de Google, dejando el paquete local realmente cuestionable para las cocinas que invierten el modesto tiempo semanal en mantener sus propios. por qué tu restaurante puede no aparecer en Google Maps Los comensales son los problemas técnicos más comunes.
Instagram es muy utilizado para el descubrimiento de nuevos restaurantes en West End y Southside. Los clientes más jóvenes en G3, G12 y el corredor G41/G42 revisarán el Instagram de un restaurante antes de decidir - publicaciones recientes, historias recientes, si el lugar todavía se siente vivo. Guía de Instagram para restaurantes es el punto de partida.
Old Firm y los grandes partidos en Hampden, Ibrox y Celtic Park Si tu campaña de Google Ads sólo sigue gastando un sábado por la tarde cuando la mitad de tu zona de entrega está en el fútbol, estás quemando el presupuesto.
Las críticas se componen más rápido que en Londres. La menor densidad de competencia en la velocidad de revisión significa que un programa de revisión constante traslada a una colección de Glasgow de 30 revisiones a 150 en 12-18 meses, subiendo visiblemente el paquete local. Guía de revisión y recopilación Los comensales la versión de caja fuerte, administrada por el propietario.
Presupuestos publicitarios realistas en Glasgow
- La mayoría de las zonas de recogida de Glasgow trabajan en Entre 12 y 18 libras al día Los anuncios de Google gastan. € 400-€ 550 / mes produce 280-450 clics atribuibles y aproximadamente 18-28 pedidos atribuibles dependiendo de la página de destino y la oferta.
- Los restaurantes de West End y el centro de la ciudad normalmente necesitan 20 a 30 libras al día para cualquier participación significativa en la cocina + búsqueda de vecindarios.
- Para la mayoría de las cocinas con código postal G, un una división equilibrada entre la inversión en SEO orgánico y el gasto publicitario modesto El paquete local es realmente cuestionable, pero sólo si tus euros, fotos y reseñas tienen los fundamentos en tu lugar.
Códigos postales en los que trabajamos
- G41 / G42 (Pollokshields / Govanhill) - una fuerte escena pakistaní / surasiática y creciente de Oriente Medio, una base de clientes muy comprometida con la alimentación
- G43 (Shawlands) - un restaurante independiente de rápido crecimiento, fuerte atracción de Instagram
- G1 / G2 (centro de la ciudad / Merchant City) - cena, almuerzo + tarde enfocado, asuntos de búsqueda liderados por la marca
- G3 (Finnieston / West End edge) - Las marcas lideradas por Instagram, la prensa y la cobertura de influencers son importantes junto con el SEO
- G12 (West End) - estudiantes + restaurantes, cocinas mixtas, demanda sensible a los plazos
- G14 / G13 (Knightswood / Anniesland) - suburbios más tranquilos, menor competencia, ganancias por EUR todavía muy accesibles
- G51 / G52 (Govan / Cardonald / Hillington) - restaurantes de comida mezclada con entrega pesada
- G31 / G32 (East End / Tollcross) - la escena paquistaní / polaca / turca, sensible al día del partido
Lo que normalmente trabajamos para cocinas de Glasgow
Para la mayoría de los restaurantes con código postal G, el punto de partida con mayor apalancamiento es SEO local y un mantenimiento activo Perfil de Empresa de Google - El grupo local de Glasgow es realmente cuestionable de una manera que no es en Manchester o Londres, y el trabajo semanal consistente tiende a registrarse rápidamente. redes sociales El programa generalmente trabaja más que lo pagado, especialmente durante el período de estudio. Google Ads en la búsqueda de cocina específica añade pedidos incrementales a bajo coste una vez que las bases están en su lugar.
Qué no prometemos
No prometemos elevaciones específicas de ingresos o posiciones de clasificación. La tienda Pollokshields y el restaurante Finnieston din-in están ejecutando esencialmente negocios diferentes - cualquier agencia que afirma un resultado garantizado en esa gama debe ser cuestionada.
Lo que hacer Si observamos tu cocina y pensamos que se beneficiaría más de arreglar una o dos cosas específicas usted mismo que de contratarnos, lo diremos.