¿Por qué Londres es diferente?
Londres tiene más restaurantes per cápita que cualquier ciudad del Reino Unido y una base de clientes particularmente informada. La competencia por "el mejor curry cerca de mí" en el centro de Londres es sustancialmente diferente a la misma búsqueda en una ciudad de mercado. No estás compitiendo solo en alimentos; estás compitiendo en visibilidad, en velocidad de revisión, en fotografía y en velocidad de respuesta a consultas.
Tres números que vale la pena saber si estás operando una cocina en las zonas 1-4:
- Los CPC de Google Ads para los términos de comida en el centro de Londres suelen estar en €3–€5+El mismo término en Croydon, Walthamstow o Streatham está más cerca de €1.50-€2.50.
- La competencia local de paquetes de tres puntos para las búsquedas del interior de Londres "indio / pizza / pollo cerca de mí" típicamente tiene 15-40 Perfiles de competidores bien mantenidos dentro de 1-2 millas, frente a 4-8 en muchas ciudades regionales.
- Los recuentos promedio de revisiones para los líderes establecidos en Londres se sitúan entre Más de 300 y 1.500 comentarios de Google. Los nuevos participantes generalmente deben tener más de 80 años antes de ser competitivos en el grupo local.
Esto significa que las pequeñas mejoras operativas se componen rápidamente aquí, porque tan pocos independientes lo hacen consistentemente. Un restaurante que construye una rutina constante de recopilación de revisiones tenderá a superar a uno con mejor comida pero sin programa de revisión Cómo obtener más reseñas en Google para un restauranteUna cocina que publica dos bobinas bien disparadas a la semana atraerá la atención de los competidores que publican una vez cada quince semanas . Guía de Instagram para restaurantes del Reino Unido Los comensales lo que realmente funciona.
Cómo los clientes de Londres encuentran restaurantes
Los patrones de descubrimiento que vemos en Londres son diferentes de las ciudades regionales en algunas maneras específicas:
La búsqueda es más específica de la cocina. "Curry near me" es lo suficientemente competitivo como para que cada vez valga la pena apuntar a "balti", "biryani", "karahi", "banjali curry", "sri lankan curry".
TripAdvisor sigue siendo más importante aquí. La densidad de turistas en la Zona 1 significa que el descubrimiento mediado por TripAdvisor no es trivial de una manera que no lo es en Bradford o Glasgow.
El comportamiento de las plataformas de entrega se divide acentuadamente por área. En el interior de Londres (zonas 1-2) hay una alta densidad de ciclistas y mensajeros y ventanas de entrega más cortas - Deliveroo y Uber Eats son dominantes. ¿Debería dejar Just Eat y ir directamente?.
Compuestos de búsqueda de marca. Los clientes de Londres a menudo buscan un restaurante por tu nombre después de verlo en Instagram, Time Out o boca a boca.
Lo que normalmente hacemos para un cliente de Londres en los primeros 90 días
Días 1-14 - diagnóstico. Auditamos tu perfil de negocio de Google, tus cinco principales competidores locales, los principales elementos vitales de tu web, tus listas de plataformas de entrega y tus métricas de Instagram. Obtiene un informe escrito y un plan prioritario. Si está fuera de las zonas 1-2 también auditamos tu radio geográfico de entrega en función de dónde tus competidores realmente entregan.
Días 14-45 - fundaciones. Reconstruimos tu perfil de negocio de Google, solucionamos las inconsistencias de citas en los directorios del Reino Unido, configuramos solicitudes de revisión automáticas, actualizamos la fotografía de menú y apretamos las señales de SEO locales del web. Si está ejecutando anuncios, los reestructuramos en torno a los tipos de campaña que Google ha actualizado desde que tu última agencia los tocó - Performance Max se comporta muy diferente de las viejas campañas inteligentes y la mayoría de las cuentas heredadas no se han migrado correctamente.
Días 45-90 - impulso. Publicaciones semanales, revisiones semanales de rendimiento, actualización mensual de fotos, exploración mensual de los competidores, informe mensual. Para el día 90 debería tener una visión más clara de lo que realmente está moviendo la aguja en tu código postal específico y un flujo más constante de nuevos comensales de canales que puede medir.
Presupuestos de publicidad realistas en Londres
- Londres interior (zonas 1-2) Restaurantes en restaurantes: €40-€80/día Google Ads es el piso realista para cualquier participación significativa de voz en la cocina + búsqueda de barrio.
- Fuera de Londres (zonas 3-4) Para la mayoría de los códigos postales, las tarifas son más cercanas a los niveles de Manchester / Birmingham.
- Días de partido, grandes eventos en el O2, Wembley, Tottenham, Stamford Bridge, Emirates Todos distorsionamos la demanda de las plataformas de entrega dentro de un radio de 2-3 millas.
Para un desglose más completo de cuándo se paga realmente, ver Google Ads vale la pena para los restaurantes de comida y nuestra comparación en Google Ads vs Just Eat.
Códigos postales en los que trabajamos
- E1 / E2 / E8 (Whitechapel, Bethnal Green, Hackney) - Corredor de la Calle de ladrillo, densa escena independiente de Bangladesh
- N1 / N4 / N7 / N16 (Islington, Finsbury Park, Stoke Newington) - cocinas mixtas, fuerte presencia turca
- NW6 / NW10 (Kilburn, Willesden) - fuerte entrega + mezcla de comidas, creciente escena independiente
- SW9 / SW2 / SE15 (Brixton, Peckham) - Caribe, África Occidental, creciente brunch / cena en
- SW17 / SW16 (Tooting, Streatham) - fuerte del sur asiático + pasillo halal
- CR0 / IG / RM (Croydon, Ilford, Romford exterior) - mercados extranjeros de Londres, con una economía muy diferente a la de la Zona 1
- UB / HA (Southall, Wembley) - En el corazón del sur de Asia, la fotografía de EUR es lo que más importa aquí
Lo que normalmente trabajamos para cocinas de Londres
Para un restaurante de la Zona 1-2, la secuencia habitual es: web del restaurante con un fuerte SEO en la página, un activo Perfil de Empresa de Google mantenido semanalmente, y un Instagram dirigido redes sociales En el caso de las zonas de transporte, el centro de gravedad se desplaza hacia la zona de SEO local para la búsqueda específica de las cocinas ("biryani Croydon", "balti Romford"), optimización de las listas de plataformas y modesta Google Ads La mayor parte de los clientes de Londres también necesitan Menú y trabajo de fotografía - la fotografía obsoleta es una de las cosas más comunes que se apremian en las auditorías.
Qué no prometemos
We don't promise specific revenue uplifts, top-3 rankings, or anything else we can't underwrite. London is too varied and too competitive for any agency to guarantee outcomes honestly. The shop in Soho and the takeaway in Romford are running essentially different businesses.
Lo que hacer Si después de ver tu cuenta pensamos que se beneficiaría más arreglando una o dos cosas específicas usted mismo que contratar a una agencia, lo diremos.