Promocionar una publicación no es crear una campaña.
¿Qué diferencia hay entre promocionar una publicación y crear una campaña de Meta?
Promocionar una publicación es el atajo que Facebook te ofrece para gastar dinero con un toque. Parte de un público amplio por defecto, mantiene la misma creatividad hasta que la detienes y optimiza para interacciones —me gusta y alcance—, sin aclarar si has conseguido un pedido. Una campaña de verdad segmenta los públicos, prueba distintas creatividades, registra las conversiones con el píxel y muestra el coste por pedido. Son productos distintos, con resultados distintos.
¿Cómo funciona una campaña de Meta para un restaurante?
Una campaña de Meta empieza por delimitar tu zona de reparto y concentrar la inversión en ella. Después creamos tres segmentos: público frío —personas de tu zona que aún no te conocen—, templado —quienes han visto un vídeo de tu marca o visitado tu web— y caliente —quienes han interactuado con la carta o añadido productos a la cesta—. Cada segmento recibe creatividades, textos y objetivos distintos. El píxel conecta todo con pedidos reales, no con interacciones.
Tu radio de reparto. Nada fuera.
Tu zona y tu radio de reparto, no todo el país.
Delimitamos la zona que puedes atender, normalmente un radio de unos 3–8 km, y concentramos allí cada euro. Nada de promocionarte ante cualquiera en España. Nada de malgastar impresiones en otras zonas.
- Dentro de tu zonaClientes potenciales que pueden pedirte esta noche
- Fuera de tu zonaLa inversión desperdiciada fuera de tu zona al promocionar sin ajustar el público
- Tu restauranteEl punto central: la ubicación física de tu local
¿Cómo se reparte el presupuesto entre campañas de marca y de conversión?
El reparto cambia a medida que creces. Al principio, alrededor del 60–70 % del presupuesto se destina a reconocimiento de marca: vídeos cortos y carruseles para que te conozcan en tu zona. Cuando ya hay suficiente público que ha mostrado interés, el reparto cambia a aproximadamente un 40 % para marca y un 60 % para conversión: ofertas directas a visitantes y personas que han interactuado. El embudo de marca alimenta al de conversión. Sin él, el remarketing no tiene un público interesado al que dirigirse.
Dos embudos. Una campaña.
Meta Ads, Google Ads o anuncios en Just Eat: ¿para qué sirve cada canal?
Meta llega a quien está mirando las redes sin estar buscando comida; Google, a quien ya está buscando; y los anuncios patrocinados de Just Eat, a quien ya está en la plataforma. Cubren distintas fases de intención. Para muchos restaurantes independientes, la combinación adecuada es Google para búsquedas inmediatas, Meta para construir marca y hacer remarketing, y anuncios en Just Eat solo cuando sus costes siguen dejando margen.
| Canal | Intención al hacer clic | Modelo de coste | Plazo hasta los primeros pedidos | Efecto acumulativo | Relación con el cliente |
|---|---|---|---|---|---|
| Meta Ads — Facebook e Instagram | Baja: interrumpimos la navegación | Pago por impresión o clic | 1–2 semanas | La marca gana valor con el tiempo | Tuya |
| Google Ads — búsqueda | Alta: ya está buscando | Pago por clic | 3–5 días | No | Tuya |
| Anuncios patrocinados en Just Eat | Media: está explorando opciones | Según las condiciones de la plataforma | 1–2 días | No | De la plataforma |
¿Meta Ads ayuda a aparecer en ChatGPT y las búsquedas con IA?
De forma indirecta, sí. Meta no alimenta directamente a ChatGPT ni a Perplexity. Pero los datos de las campañas —desde qué zonas hacen clic, qué platos convierten y qué términos sobre alimentación importan— ayudan a afinar los datos estructurados y las páginas de destino que sí leen los buscadores con IA. Los clientes que combinan Meta Ads y AEO en su web avanzan más rápido: los anuncios nos indican qué búsquedas merece la pena trabajar en el contenido orgánico y para IA.
Lo que no vamos a prometerte.
Todas las agencias te prometen la luna. Preferimos prometer menos, dar más y ganarnos tu confianza cada mes.
- No prometemos
Hacerte viral
La viralidad es algo excepcional, no un servicio que puedas contratar. No la vendemos.
- No prometemos
Un coste por pedido concreto
El coste por pedido depende de tu importe medio, la frecuencia con la que repiten tus clientes, el tipo de cocina y la zona. Tras el análisis te daremos un rango realista, nunca una garantía.
- No prometemos
Sustituir a Just Eat o Uber Eats
Las plataformas ayudan a que nuevos clientes te descubran. Los anuncios de Meta las complementan, no las sustituyen.
¿Cuándo empezaré a ver resultados?
El análisis y la configuración de la cuenta se completan en la primera semana. Las campañas de prueba, con 10–20 € al día, se activan en las semanas 2 y 3 : probamos 3–5 creatividades con tus principales públicos, aumentamos la inversión en las que funcionan y detenemos las que no. A partir del segundo mes las campañas ganadoras aumentan hasta tu presupuesto mensual y renovamos las creatividades cada 3–4 semanas: la fatiga publicitaria en Meta existe y se puede medir. En el tercer mes hablamos con claridad: si los pedidos atribuibles no cubren la inversión, valoramos contigo cambiar de enfoque o pausar.